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自考00655報紙編輯核心考點(3)

來源:自考生網 時間:2021-10-21 09:10:50 編輯:李銘

自考生網為考生收集整理了“自考00655報紙編輯核心考點(3)“以供考生們在考試前用復習資料鞏固所學到的知識,得到更好地復習效果。

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自考00655報紙編輯核心考點(3)

(二)報紙策劃

(1)*報紙策劃的概念

報紙策劃,是報紙編輯策劃的一部分,是報紙編輯確定報紙的編輯方針,設計報紙的整體規模和內部結構及其各個局部的一系列工作。

(2)*報紙策劃的具體內容

一確定報紙的編輯方針報紙的編輯方針是根據辦報方針對報紙編輯工作作出的決策,它規定了報紙的讀者對象、傳播內容、報紙水準和風格特色,是報紙編輯工作必須遵循的準則。報紙編輯方針的內容主要包括四個方面:

1報紙讀者對象的設定。報紙的讀者對象是根據報紙的性質、辦報宗旨以及報業市場競爭的需要確定的。報紙的設計要針對具體的讀者對象來操作,因此編輯方針首先要規定報紙的目標讀者。

2傳播內容的設定。報紙傳播的內容指的是報紙新聞傳播的總的報道面有多大。具體說來,包括報道對象的分布有多廣、報道的領域有多寬、報道的區域有多大等。報紙新聞傳播的內容是由報紙的性質、辦報宗旨和讀者對象的需要決定的。

3報紙水準的設定。報紙的水準指報紙的思想水平、文化水平和專業技術水平所達到的高度。

它具體通過報紙傳播內容的深度,廣度以及語言文字、版面設計、制版印刷等多方面因素綜合來表現。

報紙的水準也是根據報紙的性質、辦報宗旨和讀者對象確定的。

4報紙風格特色的設定。報紙的風格特色指報紙的整體結構、傳播內容、傳播方式和版面形象等所綜合表現出的格調和特點。報紙的風格特色是由報紙的性質、辦報宗旨、讀者對象決定的。

二確定報紙的整體規模與內部結構報紙的整體規模主要由報紙的版面總量構成,如日均出多少版面,每周版面總量有多少等;報紙的內部結構是指報紙全部版面的分工與組合形態,如報紙由多少塊新聞版、專版???、副刊、廣告版面組成,以及各組成部分在空間上排列的順序、出版時間的安排等。

三設計報紙的各個局部在對報紙進行了整體規模與內部結構的總設計之后,還要進一步對報紙的每一個組成部分進行設計,也就是設計報紙的每個單元、單元中的每個版,以及版中的各個專欄。在對報紙各個部分進行設計時,注意部分與整體,部分與部分之間的關系,合理配置。報紙的局部設計包括:

1確定各個單元及其中各版的讀者定位和編輯思想。

2確定各版名稱、報道范圍和重點。

3確定版中的主要專欄名稱、內容、篇幅、體裁、風格等。

4確定廣告在各個版所占的篇幅和位置以及廣告的類型。

5確定各個版的版式特點和風格特色。

報紙策劃的成果由書面文字表現出來,是報紙設計方案。方案的內容包括:

1闡述報紙編輯方針。

2闡述報紙的整體規模和內部結構。

3闡述報紙各個單元、版與專欄的設計。

(3)報紙策劃的依據

直接影響:

1讀者讀者是報紙的服務對象,是新聞傳播的接受者,是報紙這一文化產品的消費者。讀者群體的變化直接制約和影響報紙市場的變化。

2報紙的控制者報紙的控制者是對報紙有領導權或管理權的組織和個人。

3廣告客戶廣告是現代報業的經濟支點,報紙的生產循環要依*廣告提供資金保障,因此,對廣告市場份額的爭奪在報業競爭中是不可避免的。

4傳通中介報紙需要依*郵局和其他報刊發行網絡才能到達讀者手中,報紙的廣告經營也需要通過廣告公司這一中介才能完成,所以,營銷中介是報業生存發展的重要依托。

5競爭者新聞媒介相互之間的競爭是構成報紙生存環境的又一重要因素。這種競爭一方面存在于不同類型的媒介之間,如報紙與廣播、報紙與電視間的競爭,另一方面還存在于同類媒介即報紙與報紙之間的競爭。因而,報紙定位應從市場空白點出發,尋找競爭對手的薄弱五一節,從而正確選擇發展戰略。

間接因素:

1政治因素,即國家的政治制度、政黨和政府對報紙的影響因素。

2人口因素,即人口數量、區域分布、人口結構等對報紙的影響因素。

3經濟因素,即國民經濟發展水平對報紙的影響。

4環境因素,即媒介所在區域的自然環境對報紙的影響。

5法律因素,即與媒介產業相關的法律法規對報紙的影響。

6技術因素,即支撐媒介產品生產的科學技術對報紙的影響。

7文化因素,即媒介所在地區的文化傳統對報紙的影響。

報社的內部條件是媒介決策的另一方面依據:報社的資金、設備和技術條件。這是報紙生產運行的“硬件”。報社的人才資源、體制與管理水平。這是報紙生產運行的“軟件”。報社內部的各項因素也是互相關聯,而且能夠彼此轉化的?!坝布狈矫娴囊蛩乜梢赞D化為“軟件”方面的因素,“軟件”。

方面優勢也可以轉化成“硬件”方面的優勢。軟硬件中的不同因素也可以相互轉化。比如報社擁有雄厚的資金實力,就可以吸引優秀人才,可以添置現代化的技術設備;報社擁有體制方面的優勢,也能夠吸引投資和人才。

(4)報紙策劃的操作過程及技巧

報紙策劃是一種集體性的創造活動,從事這種創造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。報紙策劃是一項難度極大的系統工程,通常歷時幾個朋甚至近年,策劃過程大致可分三個階段:

一、策劃預備階段指從產生策劃意圖、著手準備到方案設計之前的一段時間。這一階段主要任務是調查傳脈管市場與報社內部情況,細分市場,尋找報紙發展的空間。信息是決策的依據。在報紙策劃中,需要收集兩方面的信息:

第一,外部信息,即構成報紙生存環境的、與報紙發展直接有關的信息。具體包括:讀者信息,報紙控制者的信息,報紙競爭者的信息,報紙相關產業信息。

第二,內部信息,即構成報紙內部環境的、與報紙發展直接有關的信息。具體包括:資產信息,技術信息,人才信息,管理信息。

這些信息是報紙策劃的重要依據,因此在策劃過程中要建立收集信息的網絡和機制,在獲得信息之后,還要對各類信息加以歸類、處理,以分析媒介市場,發現報紙的發展空間。

二、方案設計階段指確定編輯方針、擬定報紙設計方案并優選方案的這一過程。方案設計階段是報紙策劃的核心階段。

首先,在充分占有和處理了有關信息的基礎上,策劃者要根據對市場機會的分析,確定目標讀者,即確定新聞傳播的主要對象,這也是報紙編輯方針中最重要的一項內容。確定目標讀者要注意兩點:讀者群體的變化,讀者群體是一個結構不斷變化的人群,策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標讀者。目標讀者的分解,報紙的讀者群是一個比較寬泛的概念,在策劃操作中,還要根據讀者的結構因素,進一步確定報紙各不同部分的讀者目標。

其次,擬定與優選報紙設計方案。方案擬定與優選的過程中,要注意這幾方面的技巧:鑒別、篩選–對龐雜的信息進行去偽存真、去精取精的篩選,通過權衡比較,作出最佳選擇。創意、設計–策劃者要充分運用創造性思維,進行大膽的設想、構思,形成報紙的總體構架。協調、完善–在制定與修正報紙設計方案的過程中,策劃者還要反復征求各方面意見,及時發現問題和漏洞,修改完善。比較、優選–報紙策劃是一項影響重大的工程,因此往往會同時設計若干種方案供比較選擇。策劃者提出若干方案的目的,在于充分利用各類信息資源,照顧各方面因素,以便權衡比較各種方案的利弊,選擇最佳方案。

三、試行方案階段指將報紙設計方案投入試行,以驗證其可行性、最終修正確的階段。在試行方案這一階段,策劃者擔負著部署任務、指揮操作、監督運行、修正方案等職能。

試行方案需要注意下列問題:

(1)慎重選擇試刊的內容。

(2)慎生選擇試刊的時間。

(3)適當把握試行方案的次數。

(4)廣泛征集各方面意見。報紙策劃方案通過試行和修正,正式運用于辦報之后,有時還會根據客觀需要不時作出局部的調整。因此說,報紙策劃是一個隨報紙編輯出版接受反饋、不斷運行的過程。

(5)策劃辦一張高等院校校報,寫出報紙設計方案。

 

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